Коротко: Определите цели и рубрики, соберите темы из вопросов клиентов, распределите по календарю и заранее подготовьте материалы партиями.
Шаг 1. Цель месяца
Одна главная цель: заявки, узнаваемость или возвращение клиентов. От неё зависят темы и формат. Если целей пять, получится хаос.
Шаг 2. Три-четыре рубрики
Рубрики — повторяющиеся форматы: «Вопрос клиента», «Разбор кейса», «Как это устроено», «Новости рынка». Они снимают проблему чистого листа.
Шаг 3. Темы из реальных вопросов
Откройте переписки, письма и отзывы. Выпишите вопросы, которые клиенты задают чаще двух раз. Каждый такой вопрос — тема.
Шаг 4. Календарь
Распределите темы по неделям, учтите праздники и события в вашей нише. Оставьте одно свободное окно на актуальные новости.
Шаг 5. Партии
Вместо ежедневного «что бы написать» выделите блоки по два-три часа: сначала пишете черновики, потом оформляете, потом планируете публикацию.
Чек-лист плана
- Указана цель месяца.
- Есть рубрики и ответственный за каждую.
- Каждая тема привязана к вопросу клиента.
- В календаре есть резерв на срочное.
- В конце месяца запланирован разбор результатов.
Короткие ответы
Сколько публикаций нужно в месяц?
Столько, сколько вы сможете выдерживать без потери качества. Регулярность важнее объёма.
Где вести план?
В любом инструменте, который вы реально открываете: таблица, доска задач или заметки.
Как понять, что план работает?
Сравните охваты, обращения и заявки по рубрикам и усильте те, что приносят результат.
Автор: Сергей Курский, CMO, маркетинговое агентство «Авангард» ().
Нет комментариев
Комментарии доступны после входа