Мне кажется, сам вопрос немного провокационный, потому что в нем смешаны две разные роли. Пиарщик по определению работает на бренд компании, продукта, команды, первого лица. За это ему платят деньги. Он выстраивает репутацию, находит правильную интонацию, чувствует контекст и правильный момент.
Связь пиарщика с брендом работодателя будет всегда. В корпоративной среде это вообще базовая настройка профессии. Пока ты внутри компании, ты не можешь существовать вне контекста ее задач, интересов, ограничений и репутации. Ты не внешний наблюдатель, а часть системы. И в этом, собственно, сила корпоративного PR, когда ты влияешь на то, как компания говорит с рынком, как объясняет свои решения, как проходит через кризисы и строит доверие.
Блогер работает иначе. В центре его коммуникации – он сам как медиапродукт. Даже когда он говорит об индустрии, кейсах и профессии. Звучить его авторский голос, узнаваемый стиль. Блогер – это отдельная профессия, и не каждый пиарщик обязан им становиться. Это не новый профессиональный минимум и не универсальный KPI современности. Иначе мы быстро придем к тому, что специалиста по коммуникациям будут оценивать не по качеству его PR-стратегии и эффективности антикризисных решений, а по частоте публикаций в личном канале и охватам. Наша профессия все-таки не про это.
Другое дело, что пиарщику полезно иметь собственный голос. Не обязательно в формате классического блогерства. Но профессиональная проявленность стала важной частью профессии. Если специалист может профессионально говорить о своей работе — делиться наблюдениями, кейсами, ошибками и выводами, — это усиливает и его самого, и компанию, и в целом качество профессионального разговора в отрасли.
Кроме корпоративного пиара есть и другие сценарии карьерного развития. Это переход в консалтинг, независимую экспертную практику, преподавание, менторство, авторские продукты. В этом случае ты начинаешь продвигать уже не другую компанию или бренд, а собственную экспертизу как самостоятельную ценность. И тут личная публичность становится рабочим инструментом.
Ошибочно ставить знак равенства между блогерством и экспертностью. Не каждый, кто много пишет, действительно умеет консультировать. И не каждый сильный консультант хочет превращать свою профессиональную жизнь в контент-план. Более того, чтобы стать настоящим лидером мнений, пиарщику нередко нужен собственный пиарщик. Медийность — это тоже работа: стратегия, упаковка, регулярность, продвижение, визуал, дистрибуция, работа с аудиторией.
Можно не быть блогером в привычном смысле, но иметь репутацию сильного специалиста, чье мнение интересно рынку. Можно выступать на конференциях, входить в жюри профессиональных конкурсов, писать авторские колонки, давать комментарии, не превращая себя в медиапродукт.
Так нужно ли пиарщику становиться блогером?
Не обязательно. Для кого-то это будет органичное продолжение профессии. Для кого-то — лишняя роль, которая только отнимает силы. Блогерство не должно подменять профессию. Хороший пиарщик ценен не тем, что умеет быть заметным, а тем, что умеет делать заметными правильные смыслы.
Нет комментариев
Комментарии доступны после входа