VK Видео перезапустило рекомендации

VK Видео перезапустило рекомендации. За последнюю неделю стало понятно, что это было не отдельное обновление, а часть большего нововведения ВК.

Два ключевых обновления вышли одновременно: перенастройка алгоритмов ленты ВКонтакте и запуск новой системы рекомендаций в VK Видео с гибридной моделью и механизмом Discovery, из-за которой общая продолжительность просмотров на основе рекомендаций выросла. Но на оба обновления нужно оценивать вместе.

Гибридная модель рекомендаций устроена принципиально иначе, чем то, что было раньше. Прежние рекомендации строились в основном на пользовательских сигналах: что человек смотрит, что лайкает, где задерживается.

Новая система параллельно с этими сигналами анализирует само содержание видео: жанр, динамику, качество ролика. Алгоритм научился читать ролик как объект и сопоставлять его характеристики с профилем зрителя, а не просто повторять паттерны его прошлого поведения.

Эффект от этого двоякий. С одной стороны, новый автор без накопленной истории просмотров получает шанс попасть в рекомендации быстрее, чем раньше, потому что система оценивает его ролик по содержанию, а не только по накопленной статистике.

С другой стороны, ролики низкого продакшена и низкой информационной плотности теряют охват сильнее, чем в предыдущей модели. Если раньше их могли вытягивать пользовательские сигналы отдельных лояльных зрителей, теперь система параллельно фиксирует объективные характеристики видео и снижает вес контента с низкой динамикой и слабой картинкой.

Ещё немного хочу рассказать отдельно про Discovery. Его задача - вывести пользователей из рекомендательного пузыря: система подмешивает в ленту новых для пользователя авторов и новые тематики, чтобы поддерживать баланс между знакомым и новым контентом. Технически теперь часть трафика внутри VK Видео уходит на авторов, которых зритель раньше не видел, независимо от того, набралась ли у автора нужная аудитория и есть ли у него просмотры.

Есть плюс. У авторов это открывает окно возможностей, которого раньше не было: попадание в блок Discovery не требуетз лояльной аудитории, но оно требует контента, который выдерживает пробное сравнение с уже отобранными платформой роликами. То есть плата за вход в это окно - качество вашего ролика, а не то, насколько лояльна ваша аудитория.

Получается, что ВК специально перераспределяет внимание в пользу оригинального контента, и делает это одновременно по двум каналам: в ленте и в видео. Выложить репост и получить охват теперь невозможно, вместо этого алгоритмы ждёт оригинальный ролик или пост с высоким качеством содержания.

Смешно наблюдать, как авторы с двумя тысячами подписчиков получили нехарактерный для себя всплеск и начинали писать разборы «как я взлетел». )) Но, по сути, VK не «наказал старых» и не «наградил новых», а просто перестроил критерии распределения внимания: сохраняете оригинальность и качество отдельного ролика = получаете больше охвата, чем раньше, а если продолжаете репостить, то теряете охват не потому, что вас куда-то задвинули, а потому, что новая модель оценивает качество единичной единицы контента и не подмешивает вам охват из репостов, а, наоборот, снижает.

А у вас как дела с охватами видео?