Сначала нужно проверить содержание и структуру. А уже потом слова, стиль и технические ошибки.
Вот 15 вопросов, которые я рекомендую задавать тексту или себе перед публикацией.
1. В чем главная мысль?
Можно ли сформулировать ее одним предложением?
2. Она понятна в первой трети текста?
Или читателю приходится долго ее искать?
3. Есть ли здесь новая информация?
Что человек узнает после прочтения?
4. Для кого написан текст?
Определена ли аудитория?
5. Почему этой аудитории должно быть интересно?
Есть ли связь с ее проблемами и вопросами?
6. Есть ли факты вместо оценок?
Где можно заменить:
«значительный»
на конкретную цифру?
7. Можно ли сократить вступление?
Часто первые два абзаца существуют только потому, что автору было сложно начать.
8. Нет ли повторов?
Иногда одна мысль повторяется четырьмя разными словами.
9. Нет ли канцелярита?
Прочитайте текст вслух. Выкидывайте безжалостно все эти "данный", "нижеследующий", "таковой" и прочий мусор.
10. Нет ли слишком длинных предложений?
Если к концу предложения вы забыли его начало — разделите.
11. Все ли термины понятны?
Не предполагаете ли вы слишком много знаний у читателя? Посмотрите на текст глазами менее компетентного коллеги. Сколько раз ему надо будет открывать словарь?
12. Есть ли логические переходы?
Почему после этого абзаца идет следующий?
13. Есть ли доказательства сильных утверждений?
«Мы лидеры рынка».
По какому показателю?
14. Можно ли удалить что-то без потери смысла?
Удалите. Уверены, что нет? Я уверен, что есть! А если найду?
15. Что должен сделать или понять читатель в конце?
Финал должен завершать мысль, а не просто прекращать текст.
Порядок редактирования
Я рекомендую:
смысл → структура → аргументы → язык → грамматика → оформление.
Если начать с исправления запятых, а потом удалить половину текста, вы потратите время впустую.
FAQ:
Сколько раз нужно перечитывать текст?
Столько, сколько требуется, но лучше делать разные проходы с разными задачами.
Как найти ошибки в тексте, если глаз замылился?
Прочитайте текст задом наперед. От последнего предложения к первому. Вас ждет много открытий.
Полезно ли отложить текст?
Да. Даже несколько часов позволяют увидеть его свежим взглядом.
Автор: Тимур Асланов — эксперт по копирайтингу, профессиональной редактуре и обучению технике написания деловых и маркетирнговых текстов. Автор книг "Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов" и "PR-тексты. Как зацепить читателя".
Нет комментариев
Комментарии доступны после входа