Сейчас очень сложно понять, где продвигаться эксперту, куда писать, чтобы тебя услышали. Не все могут выступать, записывать подкасты, не всех приглашают. Публичность - это всегда про цифры. Если ты показываешь миллионы, миллиарды, ты тут же в цене. А если ты просто классный репетитор или дизайнер интерьеров, нужно быть готовым к тому, что тебя могут не принимать.
И вот тут эксперт начинает метаться, пытается охватить все и вся. Блоги на всех платформах. Но есть момент, когда платформа перестаёт быть «ещё одной соцсетью» и становится территорией, где выигрывают те, кто умеет говорить по делу. И я могу сказать, что Дзен сейчас - именно такая территория. Но важно понимать, что это окно возможностей может закрыться быстрее, чем кажется. К сожалению, и здесь тоже ситуация не та, что была в золотые годы Дзена, когда можно было неплохо зарабатывать на монетизации и быстро стать крутым. Сейчас парадигма совсем не та.
Приведу вам немного цифр: 68 миллионов человек в месяц. Это месячная аудитория Дзена. Это почти две трети всей российской интернет-аудитории, которая старше 12 лет. Особенно, если учитывать, что сейчас не все, мягко говоря, гладко с другими платформами, доступ на которые мы получаем, сами знаете как (
Но важнее другое. 63% аудитории Дзена предпочитают читать, а не смотреть ролики. Это люди, которые пришли за текстом, не за маленькой информашкой в 1000 знаков, а за лонгридом в 6000 знаков, за его смыслом, за пользой. Людям важно решить их боли, понять, что им делать дальше, как поступать в той или иной ситуации. И именно сюда сейчас смещается фокус платформы.
Алгоритм сейчас анализирует смысл публикаций, ищет первоисточник информации и учитывает глубокие сигналы - дочитывания, сохранения, обсуждение материалов в мессенджерах. Объясню, что же это означает на практике. Все просто: кликбейт и пересказ чужих новостей теряют охват. А выигрывают те, кому действительно есть что сказать. И вот это наличие реальной экспертизы выгодно отличает дзеновского эксперта от дилетанта на другой площадке, который, понимая, что не вылезет на органике, начинает платить за продвижение.
Я отнюдь не против рекламы и воронок и всего такого. Просто в Дзене можно добиться тех же результатов, не тратя деньги, которые можно потратить на семью, путешествия, издание собственной книги, да на что угодно.
Даже сейчас канал с 2-4k подписчиков может собрать почти миллион просмотров, а миллионник довольствоваться сотней. Медианное число просмотров вирусных постов составляет 978 тысяч, а медианное число подписчиков у их авторов всего 88 тысяч. Это не говорит о том, что вы должны днями и ночами сидеть у экрана и писать тексты. Порой достаточно 5-10 сильных статей, которые впоследствии приравняются к вечно зеленым, и ваша аудитория найдется сама. Сейчас время текстов. Да, много иишного контента, от него не уйти. Но настоящего и классного эксперта отличить можно легко и практически с первых же строк.
Еще не так давно на платформе доминировали видео-форматы, но как только было принято решение отключить с них монетизацию, блогеры поутихли, подстроились под требования площадки и ушли от видео в пользу текстового контента. И сейчас на статьи приходится примерно 86% общего объема потребления контента. Платформа поощряет то, что формат рилсов и шортсов сводится к минимуму. Доминируют тексты, и это огромный плюс для экспертов, которые готовы показывать и проявлять свою экспертизу.
Сейчас засилье иишного контента, и поэтому запрос на реальную человеческую экспертизу вырос в разы. Не хватает авторского взгляда, того самого tone of voice, о котором все только и говорят. Сейчас никому не нужны безликие тексты без позиции живого человека с собственным опытом и особенной интонацией. Поэтому сейчас самое лучшее время для экспертов, друзья!
Опыт сгенерировать нельзя. Его можно пройти и потом его продавать. Узкая экспертиза сейчас работает очень неплохо. Поэтому если вы психолог и просто "пишете о психологии", это не зайдет. А если вы рассказываете о том, как пережить развод или как наладить отношения с детьми подросткового возраста, это сработает. Если вы повар, вы можете рассказывать, как готовите окрошку, как печете шарлотку, и почему все это именно у вас лучше, чем у других.
Если у вас не идет ТГ и ВК, если вы не умеете снимать видео и не видите себя крутым ютубером, если не пляшете и не делаете распаковки в Тик-токе, то Дзен, как мне кажется, поможет выйти в индексацию, найти свою аудиторию и раскрыть свою экспертизу. И, причем, совершенно бесплатно. Потом уже, конечно, можно думать и о продвижении, но первые пару лет вы можете работать на свой имидж без вложений.
Нет комментариев
Комментарии доступны после входа