Коротко: Возьмите решённую задачу, ответьте на четыре вопроса (что было, что сделали, что получилось, что бы сделали иначе), соберите черновик из заметок и отредактируйте по короткому списку.
Откуда брать темы
Не придумывайте темы с нуля. Откройте календарь и переписку за последнюю неделю: какие вопросы вам задавали, какие решения вы принимали, где ошиблись. Задача, которую вы решили, уже интересна тем, кто столкнётся с ней завтра.
Четыре вопроса вместо плана
Запишите ответы в свободной форме, по два-три предложения:
- Что было? Исходная ситуация и ограничения.
- Что сделали? Шаги и причины выбора.
- Что получилось? Результат. Если цифры нельзя раскрыть или их нет, опишите качественно, не придумывая чисел.
- Что бы сделали иначе? Именно этот ответ делает статью честной и полезной.
Сборка черновика (30 минут)
Расставьте ответы по порядку и добавьте заголовки-вопросы. Вставьте в начало один абзац с главным выводом. Не шлифуйте: на этом этапе важно получить цельный текст, а не красивый.
Редактура (45 минут)
- Уберите вводные слова и общие рассуждения.
- Замените абстракции на конкретику: «улучшили» на «сократили время ответа клиенту».
- Проверьте каждую цифру и каждый факт.
- Уберите конфиденциальное: названия клиентов, внутренние данные, всё, что вы не вправе раскрывать.
Публикация и закрепление
Добавьте обложку и короткий лид, опубликуйте и вынесите главную мысль в короткий пост на другой площадке со ссылкой на статью. Одна рабочая задача даёт материал сразу для нескольких публикаций.
Короткие ответы
Что делать, если опыт под NDA?
Пишите о принципах и ошибках без названий и цифр или обобщайте несколько ситуаций в одну.
А если задача кажется слишком простой?
Простые задачи чаще всего и ищут. Эксперту очевидное кажется скучным, а новичку оно экономит время.
Сколько таких статей нужно?
Хватит одной в две недели. За полгода это больше десяти материалов с вашим опытом.
Автор: Сергей Курский, CMO, маркетинговое агентство «Авангард» ().
Нет комментариев
Комментарии доступны после входа