Возьмём два экспертных текста.
Первый:
«Сегодня компаниям особенно важно правильно работать с корпоративной культурой. Сильная культура помогает команде становиться эффективнее и достигать целей».
Второй:
«Мы проанализировали 137 корпоративных коммуникационных кампаний и выделили четыре причины провала: отсутствие понятной цели, конфликт каналов, перегруз информацией и отсутствие обратной связи».
Какой материал проще использовать в содержательном ответе? Второй.
Почему? Потому что в нём есть конкретика.
Именно здесь возникает важное понятие: информационная плотность.
Чем больше в тексте полезных фактов на единицу объёма, тем ценнее такой материал как источник знаний.
Что повышает информационную плотность?
▪️Конкретные цифры.
▪️Собственные наблюдения.
▪️Методология.
▪️Исследования.
▪️Классификации.
▪️Названные ошибки.
▪️Чёткие этапы.
▪️Сравнения.
▪️Кейсы.
▪️Причинно-следственные связи.
А что снижает:
🙈Общие слова.
🙈Мотивационные формулировки.
🙈Бесконечные вступления.
🙈Очевидные утверждения.
🙈Тексты, после которых трудно ответить на вопрос: «Что нового я узнал?»
Есть простой тест. Возьмите любую свою статью и попробуйте выписать из неё 10 конкретных тезисов. Если получилось два, возможно, материала там намного меньше, чем кажется. Поэтому экспертам стоит менять сам подход к контенту.
Не просто: «Что мне сегодня написать?», а «Какое новое знание я могу положить в интернет?»
Например: не «5 мыслей о корпоративной культуре», а «5 причин, по которым сотрудники игнорируют корпоративные медиа».
Не «поговорим о репутации», а «7 репутационных рисков, которые возникают после смены CEO».
Такой контент лучше работает не только для нейровидимости. Он просто полезнее для читателя.
Но тут появляется следующая проблема. Если о вас в интернете много старой, ошибочной или противоречивой информации, она тоже становится частью цифрового поля.
И это уже тема репутационной гигиены.
Нет комментариев
Комментарии доступны после входа