Что произошло с названием мессенджера
Мессенджер запустила компания VK весной 2025 года, а с 15 июля 2025 года он получил статус национального. Изначальное название писалось латиницей — MAX.
В апреле 2026 года название официально перевели на кириллицу. С 21 апреля на сайте сервиса и в магазинах приложений — App Store, Google Play и RuStore — мессенджер отображается как «Макс». Именно так: с заглавной буквы «М» и тремя строчными, четыре кириллические буквы. Не «МАКС» капслоком и не «Мах», как иногда ошибочно переписывают латинские буквы русскими похожими по начертанию.
То есть на всех витринах, где пользователь скачивает приложение, он теперь видит русскоязычное название «Макс». Это и есть актуальное официальное написание для российского рынка.
Почему мессенджер сменил латиницу на кириллицу
Причина не маркетинговая, а юридическая. С 1 марта 2026 года в России действует закон о защите русского языка, который ограничивает использование англицизмов и иностранных написаний в информации для потребителей — на вывесках, в рекламе, в коммуникациях с аудиторией. Перевод названия на кириллицу — это приведение бренда в соответствие с новыми требованиями.
При этом важный нюанс: на зарегистрированные торговые марки действие закона не распространяется. Поэтому латинское написание MAX не оказалось вне закона — оно по-прежнему допустимо как товарный знак, а за пределами России бренд продолжает использовать именно латиницу.
Оба написания официально равнозначны
Здесь я хочу быть честной, потому что в сети гуляет упрощение «MAX теперь писать нельзя, только Макс». Это не так.
Пресс-служба VK прямо заявила, что оба варианта названия — «MAX» и «Макс» — равнозначны, и мессенджер можно называть и так, и так. То есть никто не делает ошибку, когда пишет MAX латиницей. Формально оба написания допустимы одновременно.
Но «допустимы оба» не значит «бизнесу всё равно, как писать». Для компаний, которые работают на российскую аудиторию, разница есть, и вот в чём она.
Как бизнесу правильно писать название «Макс»
Если вы ведёте каналы, запускаете рекламу или просто упоминаете мессенджер в контенте, для российского рынка я рекомендую писать название кириллицей — «Макс». На то несколько причин:
Соответствие закону. Реклама и потребительские коммуникации подпадают под требование о русском языке. Кириллическое «Макс» — безопасный с точки зрения закона вариант, латиница в рекламном тексте создаёт лишний риск вопросов.
Единообразие с витриной. На сайте и в сторах пользователь видит «Макс». Когда вы в своём контенте пишете так же, вы не путаете аудиторию и выглядите аккуратно.
Доверие и узнаваемость. Разнобой в написании названия в постах и рекламе смотрится небрежно. Единая форма «Макс» работает на восприятие вас как профессионалов.
И отдельно про типичные ошибки. Правильно — «Макс». Неправильно — «МАКС» полностью заглавными буквами (это не официальное написание) и «Мах», когда латинское MAX машинально переписывают похожими русскими буквами. Последний вариант вообще меняет звучание и выглядит как опечатка.
Что это значит для компаний, которые продвигаются в Максе
В нашей работе мы перешли на написание «Макс» во всём русскоязычном контенте — в постах клиентов, в рекламных текстах, в описаниях каналов и проектов. Латиницу MAX оставляем только там, где речь идёт именно о товарном знаке или о международном контексте.
Совет простой: зафиксируйте написание во внутреннем редполисе или в гайде по ведению каналов, чтобы вся команда писала название одинаково. Это снимает разнобой между разными авторами и постами и заодно закрывает юридический вопрос. Если вы только заходите в мессенджер как площадку для бизнеса, начните сразу с правильной формы — переучиваться и вычищать старые тексты потом дороже.
Написание влияет на то, как вас находят
Есть ещё одна причина держать единую форму названия, о которой редко думают, — поиск. Когда вы пишете «Макс» так же, как пишет аудитория и как отображается название в сторах, ваши тексты лучше совпадают с поисковыми запросами людей. Человек, который ищет «как продвигать бизнес в Максе», скорее найдёт материал, где название написано именно так, как он его набрал.
Это работает и с нейросетями. Сегодня люди всё чаще задают вопросы не поисковику, а ИИ-ассистенту, и тот в ответ подтягивает свежие материалы из сети. Если в вашем контенте название мессенджера написано правильно и единообразно, ассистенту проще опереться именно на ваш текст и сослаться на вас. Разнобой в написании, наоборот, размывает эти сигналы. Так что единая форма «Макс» — это не только про аккуратность бренда, но и про то, насколько легко вашу компанию находят и в обычном поиске, и через ИИ.
Коротко: официальное русскоязычное написание названия мессенджера для российского рынка — «Макс», кириллицей, с заглавной буквы. Латинское MAX формально тоже допустимо и остаётся товарным знаком, но в русскоязычной рекламе и контенте бизнесу корректнее и безопаснее писать «Макс». Это и требование закона о русском языке, и просто аккуратность в работе с брендом, в котором вы продвигаетесь.
О том, как мы ведём бизнес-каналы и запускаем рекламу в Максе и других мессенджерах, я подробно рассказываю в своём телеграм-канале об управлении агентством — .
Нет комментариев
Комментарии доступны после входа