СМИ, как рекламораспространитель, тоже платят эти 3%?

 Обязательные отчисления не уплачиваются СМИ при распространении рекламы (ч.12, ст. 18.2 38-ФЗ "О рекламе"):

1. На сайтах вещателей телеканалов и (или) радиоканалов.
2. На сайтах информационных агентств.
3. На сайтах, зарегистрированных как сетевые издания, но с условием: редакция и (или) учредители должны соответствовать хотя бы одному критерию.
4. На сайтах общероссийских обязательных общедоступных телеканалов и телеканалов мультиплексов (при онлайн-вещании).

Критерии, которым нужно соответствовать:

• СМИ учредили государственные или муниципальные органы и организации, либо в уставном капитале есть доля РФ, региона или муниципалитета;
• в течение года они получали бюджетные ассигнования (в том числе субсидии) на функционирование СМИ;
• у них есть печатное издание с тиражом не менее:

- 15 млн экземпляров — если выходит два и более раза в неделю;

- 2,5 млн — раз в неделю или раз в 2–3 недели;

- 700 тыс. — раз в месяц или раз в два месяца;

- 300 тыс. — раз в квартал и реже.

Что нужно сделать, чтобы получить льготу и не платить сбор:

• получить документальный статус: свидетельство о регистрации СМИ в РКН или лицензию на телерадиовещание. У вас должен появиться доступ к разделу «Реестр исключений» в ЕРИР, он предназначен исключительно для сетевых изданий, информационных агентств и телерадиовещателей, подтвердивших свой статус;
• проверить, что редакция и (или) учредитель проходят хотя бы по одному критерию из подп. 2 ч. 12 ст. 18.2: госучастие, бюджетные ассигнования или тираж печатной версии. Владелец издания вносит отметку о соответствии критериям в специальном сервисе ЕРИР и указывает поддомены сайта, либо направляет письменное уведомление в Роскомнадзор. Отметки нужны по каждому зарегистрированному сетевому изданию;
• собрать подтверждающие документы. По тиражу: договор с типографией, счета-фактуры и акты к нему, иногда письмо типографии. По бюджетным ассигнованиям: соглашения, договоры, государственные или муниципальные контракты и справки органов. Владение сайтом подтверждает администратор доменного имени по данным регистратора, обычно это учредитель СМИ;
• отслеживать заявку в реестре необходимо самостоятельно: уведомлений ЕРИР не присылает. Статус смотрите в личном кабинете в разделе «Реестр исключений»: «Подтверждено» или «Отклонено» с причиной отказа;
• настроить учёт заранее: сайт должен быть в реестре исключений до расчёта, статистика по распространению рекламы подаётся к акту выполненных работ, а в самом акте исполнителем должен числиться владелец площадки-исключения. Если детализации нет, сбор посчитают от полной суммы акта.

ВАЖНО

Под исключение не подпадают страницы в социальных сетях, каналы в мессенджерах и мобильные приложения заявителя. Даже если издание проходит как СМИ по всем критериям и сайт уже в реестре исключений, 3% сбор начисляется и платится как обычно, если реклама размещена в паблике ВК, телеграм-канале или приложении.

Исключения делаются только в отношении сайтов в интернете, принадлежащих заявителю (учредителю СМИ), и их поддоменов.

И ещё нюанс для тех, кто ведёт и печатную версию: тиражи разных изданий не суммируются, «совокупный тираж» считается по конкретному печатному изданию. Схема «сложим два разных еженедельника и дотянем до 15 млн.» не сработает.Если у вас обычное интернет-издание: без госфинансирования, без доли государства и без печатного тиража, то исключение не сработает. Таких большинство, и 3% сбор придется платить.

ВАЖНО 2

Если вы попали в Реестр исключений, то это не освобождает вас от маркировки и передачи статистики. Только от уплаты 3% сбора.