Обновления в Яндекс Директ в июне-июле 2026

​🔥 Сразу два крупных обновления в Яндекс Директе: комбинаторные объявления и новая логика бюджетов

Яндекс продолжает передавать всё больше управления алгоритмам. И если посмотреть на последние обновления вместе, становится понятно, куда движется Директ.

1️⃣ Текстово-графические объявления становятся комбинаторными

Теперь вместо десятков объявлений можно собрать одно объявление из набора элементов:

✔️ до 7 заголовков

✔️ до 3 текстов

✔️ до 5 изображений

✔️ до 6 видео

Дальше Директ сам комбинирует элементы и показывает пользователям наиболее эффективные связки.

По данным Яндекса:

📈 CTR до +15%
📈 Конверсии до +55,8%
📉 CPA до −13,6%

Что это значит на практике?

Если раньше директолог писал несколько объявлений и тестировал их вручную, то теперь нужно готовить много сильных заголовков, текстов, изображений и видео, чтобы алгоритму было из чего выбирать.

2️⃣Дневные бюджеты становятся недельными

Все кампании с ручными ставками постепенно переводятся на недельный бюджет.

Например:

Было:
💰 1 000 ₽ в день

Станет:
💰 7 000 ₽ в неделю

При этом логика ставок не меняется — меняется только способ ограничения расходов.

Появляется перенос неиспользованного бюджета

Если кампания не смогла потратить весь бюджет из-за низкого спроса, часть средств можно будет использовать на следующей неделе.

Ограничение:

✔️ переносится до 30% недельного бюджета

Для многих ниш это действительно полезно:

B2B
промышленность
строительство
недвижимость
дорогие услуги

То есть в периоды просадки спроса деньги больше не будут просто "сгорать".

Что всё это значит?🤔

Если посмотреть на оба обновления вместе, становится очевидно:

📌 Яндекс постепенно уходит от ручного управления рекламой.

Раньше директолог управлял:

объявлениями;
бюджетами;
тестами.

Теперь всё больше задач забирают алгоритмы.

Наша задача меняется.

Побеждать будет не тот, кто лучше двигает ставки в интерфейсе, а тот, кто:

✔️ умеет находить сильные офферы;
✔️ понимает аудиторию;
✔️ создаёт качественные креативы;
✔️ даёт системе достаточно данных для обучения.

Директ всё меньше становится инструментом настройки рекламы и всё больше превращается в инструмент управления гипотезами и маркетингом.

Такие дела...