Что из программы «Большого Нарижника» пригодится in-house-командам

Организаторы «Большого Нарижника» раскрыли аннотации части докладов, из которых для внутренних SEO-команд складывается полноценный рабочий маршрут на полдня. В программе — задачи, с которыми in-house сталкивается постоянно: структура отдела, распределение ролей, технические риски, автоматизация, генеративный поиск и связь SEO с продуктовыми метриками.

Конференция пройдёт 2 ноября 2026 года в Москве, в LOFT HALL #10/TAU. На площадке ожидают 1500 участников, а деловая программа собрана из четырёх секций: InHouse SEO, Hard SEO, GEO и Black SEO. Для внутренней команды главный стол — секция InHouse SEO с 10:00 до 11:30, но забирать фишки стоит и из соседних блоков.

Структура SEO-отдела без гаданий на кофейной гуще

Доклад специально для in-house-команд — выступление Игоря Бальестероса «Уволен на ...! Структура SEO-отдела и навыки SEO-специалиста 2026». В аннотации доклада — задачи SEO-отдела, шесть ролей внутри команды, изменения в работе специалистов в 2026 году и различия между уровнями Junior, Middle, Senior и Head.

Руководители смогут увидеть устройство команды со стороны и понять, не работает ли она по принципу «все делают всё». Специалисты — оценить свой круг задач и разобраться, какие навыки нужны для следующего карьерного шага. Тема раскрывает знакомую для внутренних отделов ситуацию: SEO тесно связано с разработкой, аналитикой, контентом и продуктом, а многие решения проходят через несколько этапов согласования.

Секцию модерирует Виктор Репин из Ozon. В программе также заявлены Алексей Леонтьев, ex Head of SEO ЦИАН, и Иван Ведом, ведущий SEO-специалист Т-Банка.

Технические риски: как не проиграть органику при больших изменениях

Переезд, редизайн или смена архитектуры могут напрямую повлиять на трафик и выручку большого продукта. Поэтому доклад Сергея Людкевича «Как переехать на новый домен, ничего не потеряв в поиске» стоит добавить в личное расписание даже тем, кто планирует посещать только InHouse-секцию.

Тема полезна командам, которые готовят миграцию или хотят заранее собрать внутренний чек-лист. Сергей специализируется на аудитах, технической оптимизации и консалтинге, а среди его проектов указаны Ozon, hh.ru и Tinkoff Journal. На таких масштабах цена ошибки высока: один пропущенный технический нюанс может привести к просадке трафика и долгому восстановлению позиций.

GEO — новая зона ответственности

В секции GEO Роман Ковалёв разберёт, влияют ли классические SEO-методы на ответы нейросетей: домен, техническая часть, ссылки и текстовые приёмы. В программе заявлены эксперименты и разбор того, что работает, а что нет.

Илья Русаков вынесет на сцену e-commerce под влиянием нейроответов: статистику, CJM клиента, матрицу влияния, метрики успеха и рост на реальных кейсах. Для in-house-комманд это разговор не только о позициях, но и о поведении пользователя и бизнес-результате.

Ильхом Чакканбаев продолжит тему через автоматизацию создания контента для ИИ-ответов и связь такого контента с продуктовыми метриками.

Автоматизация, которая помогает

Параллельно главной сцене с 10:00 до 16:00 работает зона мастер-классов. Михаил Шакин наглядно расскажет о вайбкодинге для автоматизации SEO-задач: как использовать ИИ-агентов для собственных инструментов, что автоматизировать первым и куда робота лучше не пускать, чтобы не просело качество.

Ещё один прикладной слот — мастер-класс Александра Ожгибесова про замену Key Collector, скрипты для аналитики и контент для будущего поиска. В тезисах есть полный цикл создания ранжируемого контента, кластеризация, определение интента и глубокая текстовая аналитика конкурентов. Для внутреннего отдела это шанс собрать не очередную коллекцию сервисов, а более связный производственный процесс.

Маршрут для команды

• Head of SEO — секция InHouse SEO, доклад о миграции и GEO-блок с метриками.
• Технический SEO — структура ролей, переезд на новый домен и эксперименты с факторами попадания в нейроответы.
• Контент- и аналитическая часть — доклады Ильи Русакова и Ильхома Чакканбаева, мастер-класс Александра Ожгибесова.
• Специалист по автоматизации — мастер-класс Михаила Шакина и разбор аналитических скриптов.

Профит программы «Большого Нарижника» от КручуВерчу для in-house-команд — в комплексном подходе к работе SEO: от распределения ролей и защиты органического трафика при технических изменениях до внедрения GEO и автоматизации рутинных задач. Остаётся грамотно разделить доклады между коллегами, чтобы команда охватила максимум полезных тем.