Несколько лет маркировка рекламы делалась по остаточному принципу: одни оформляли ERID

Несколько лет маркировка рекламы делалась по остаточному принципу: одни оформляли ERID, другие забывали, кто-то искренне считал, что это не реклама, а рекомендация. Часто такое прокатывало. Проверки были, но точечными и большинство расценивало маркировку как формальность.

Но РКН запустил бота для обнаружения немаркированной рекламы, который прекрасно справляется с поиском в открытых сообществах ВК, каналах в MAX, публичных чатах, на сайтах и в блогах, независимо от их размеров и известности. Бот ищет любой коммерческий признак: упоминание бренда, ссылку на товар или услугу, призыв к действию и если такое имеется, то проверяет маркер ERID, пометку «реклама» и данные рекламодателя, после чего сверяет контент с реестром ЕРИР. Нет хотя бы одного элемента - публикация уходит в базу возможных нарушений РКН или ФАС, где её уже вручную проверяют.

В сторис и клипах действуют те же правила. ФАС считает рекламой любое упоминание бренда в интеграции, независимо от того, в какой обёртке оно подано и ваша искренняя симпатия к продукту для них юридического значения не имеет. Ответственность за маркировку лежит на всей цепочке: заказчик, исполнитель, площадка и если у блогера в ЕРИР нет данных о вас как о рекламодателе, штраф выпишут обоим.

Добро пожаловать в эпоху, когда соблюдение правил контролируют боты.