В этой статье покажу наш подход к GEO-продвижению, зачем бизнесу нужна такая работа уже сейчас и как это выглядит на практике на примере публичного кейса Envybox.
Что такое GEO-продвижение
GEO-продвижение — это работа на присутствие бренда, сайта и контента в ответах нейросетей и генеративного поиска. Речь не только про ChatGPT, но и про Perplexity, Яндекс AI, Claude, Gemini, Google AI Overviews и другие системы. Здесь важны не только переходы на сайт, но и сам факт присутствия бренда в ответе, попадание домена в источники, корректность формулировок и доля видимости по целевым интентам. Это хорошо видно на примере Envybox: по состоянию на май 2026 сайт уже появлялся в AI-источниках по части запросов, но бренд не фиксировался в тексте ответов, а видимость по пулу промтов составляла 44%.
То есть GEO — это не замена SEO. Если сайт технически слабый, контент устарел, страницы каннибализируют друг друга или падают по ключам, это влияет и на шансы попасть в AI-ответы. В работе с Envybox мы отдельно разбирали причины падения поискового трафика через Метрику, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, потому что нормальное GEO без сильной SEO-базы не работает.
Когда бизнесу уже нужно GEO-продвижение
GEO особенно нужно тем компаниям, где решение клиента начинается с выбора, сравнения, поиска сервиса, подрядчика или инструмента. Это SaaS, B2B-сервисы, агентства, e-commerce, сложные услуги, медицинские и финансовые тематики, локальный бизнес и все ниши, где пользователь задает не один короткий запрос, а формулирует задачу целиком.
Проблема в том, что в таких сценариях пользователь все чаще видит не просто список ссылок, а готовую рамку выбора. Если в этой рамке нет вашего бренда, конкурент получает преимущество еще до клика. В кейсе Envybox это видно по сравнительному блоку: домен envybox.io встречался в источниках AI-ответов по 39 запросам из 89, то есть имел 44% Share of Voice, но конкуренты вроде bitrix24.ru и calltouch.ru были рядом или выше по доле присутствия, а по упоминаниям бренда в тексте AI-ответов Envybox вообще уступал.
Как мы подходим к GEO-продвижению в агентстве
У нас нет истории, где GEO начинается с «напишем пару статей под нейросети». Мы идем от диагностики к управляемому плану.
1. Сначала фиксируем реальную AI-видимость бренда
Первый этап — не контент, а замер. Мы собираем пул промтов по приоритетным интентам и смотрим, что происходит в разных системах: где сайт есть как источник, где бренда нет, где цитируются конкуренты, где проседают отдельные продукты и кластеры запросов. По Envybox мы анализировали 89 промтов и 737 сканов по платформам. На этом срезе Perplexity давал 36% присутствия, Yandex AI — 10%, Gemini — 9%, Claude — 13%, Google AIoV — 11%, а в ChatGPT, YandexGPT и GigaChat присутствие было нулевым.
Такой аудит нужен не ради красивой цифры. Он показывает, в каких системах у бренда уже есть шанс закрепиться, а где мы пока не видим сигналов вообще. Плюс мы сразу видим, какие запросы уже дают попадание, а какие целиком заняты конкурентами. Например, у Envybox были заметные точки входа по запросам вроде «где сделать виджеты для сайта», «сервис виджетов для сайта», «инструменты для роста конверсии», «виджеты для сайта», «виджеты для лидогенерации», но по части коммерчески значимых интентов домен не присутствовал.
2. Не отделяем GEO от SEO и контент-маркетинга
Одна из главных ошибок на рынке — делать вид, что GEO живет отдельно. На практике, если у проекта идет падение поискового трафика, проседают старые статьи, ломается семантическая структура и слабеет релевантность страниц, нейросети это тоже «считывают» через источники и общую силу сайта.
Поэтому в агентстве мы всегда проверяем поисковую базу: где есть падение трафика, какие страницы теряют клики, что происходит по позициям, где каннибализация, что устарело и какие URL нужно усиливать в первую очередь. В кейсе Envybox мы отдельно зафиксировали причины выпадения части запросов, необходимость актуализировать данные в статьях, усилить релевантность, обновить сниппеты, переработать пересекающиеся материалы и поставить в приоритет топ-20 страниц по падению.
Это и есть наш рабочий подход: GEO не вместо SEO, а поверх SEO.
3. Строим контент-план не по наитию, а по интентам
Следующий этап — контент-план. Но не в формате «список тем для редакции», а как рабочая матрица: семантика, продукт, интент, цель материала, формат, площадка размещения и ссылка на ТЗ. В эксперименте с Envybox мы собрали 20 тем для тестового периода, хотя самих гипотез было больше. Темы раскладывались по тому, какую семантику они закрывают, какой продукт продвигают, какой интент обрабатывают и какую задачу решают.
Источником идей здесь служит не «вдохновение», а аналитика. Внутри Тунца под каждую целевую страницу можно пройти цепочку шагов: собрать промты, посмотреть интенты, увидеть, что уже есть в SERP, где есть информационный вакуум, какие форматы и сущности лучше цитируются, а дальше — перевести это в темы. Затем все гипотезы проходят ручной отбор, и только после этого попадают в согласованный контент-план.
4. Разделяем контент на свой сайт и внешние размещения
В нашем подходе не весь GEO-контент живет на сайте клиента. Мы обычно делим контур как минимум на два типа.
Первый — статьи для блога компании. Их цель — усиливать собственный домен как источник, наращивать поисковый трафик и повышать вероятность попадания в AI-ответы с сайта клиента. Второй — внешние размещения: рейтинги, обзоры, подборки, распаковки, сравнения, аналитические материалы. Они нужны для того, чтобы расширять цифровой след бренда и закреплять его на площадках, которые нейросети тоже могут использовать как источники. В кейсе Envybox именно так и был устроен контент-план: «белые» статьи для сайта компании и отдельный слой внешних публикаций.
Иногда добавляется и третий слой — экспертные размещения от имени конкретного человека. Но это зависит от модели бренда и не всем нужно. В эксперименте с Envybox мы этот формат сознательно не использовали, потому что публикации делались от имени компании, а не вокруг отдельного эксперта.
5. Генерируем ТЗ, но не отдаем их в публикацию без редактуры
Еще один принцип нашей работы: автоматизация ускоряет процесс, но не заменяет специалистов. Внутри Тунца можно собрать сильный черновик ТЗ с опорой на источники, ответы нейросетей и поисковую выдачу, но дальше оно обязательно проходит через SEO-специалиста и редактора. В итоговом ТЗ у нас не только тема и заголовок, но и тональность, ограничения, SEO-метрики, структура, блоки для цитирования, обязательные факты, медиа, ссылки на источники и предложения по площадкам размещения.
На выходе клиент получает не абстрактное «напишите статью на такую-то тему», а документ, по которому можно реально выпустить материал, который будет работать и на поиск, и на нейровыдачу.
6. Смотрим не только на статьи, но и на результат в AI-поиске
Финальная часть подхода — мониторинг. GEO нельзя оценивать только по трафику на сайт, потому что часть эффекта проявляется раньше: через рост присутствия домена в источниках, улучшение средней позиции в списке источников, расширение покрытия по платформам и рост упоминаний бренда в ответах.
В публичном отчете по Envybox видно, что домен уже присутствует в AI-источниках по значимой части запросов, но при этом бренд еще не закрепился в текстах ответов, а конкуренты часто выигрывают именно на уровне бренда. Например, при 44% присутствия домена envybox.io в источниках конкуренты bitrix24.ru и calltouch.ru показывали 46% и 43%, а по брендовым упоминаниям в тексте AI-ответа обгоняли Envybox заметно сильнее. Это как раз тот случай, когда простой факт «сайт где-то уже цитируется» не означает, что GEO-задача решена.
Что входит в GEO-продвижение у нас как в услугу
Если собрать все в одну схему, GEO-продвижение в агентстве «Ковалёвы» обычно включает:
- аудит AI-видимости бренда и сайта по приоритетным интентам;
- анализ конкурентов в AI-ответах;
- разбор связки SEO + GEO, включая проблемы текущего контента и поисковой архитектуры;
- сбор промтов и матрицы интентов;
- создание контент-плана под сайт и внешние размещения;
- генерацию и доработку ТЗ;
- рекомендации по площадкам и форматам размещения;
- мониторинг результатов по системам и запросам;
- корректировку стратегии по итогам сканов и публикаций.
Именно так мы работаем не только в кейсе Envybox, но и в целом по направлению GEO/AEO.
Почему наш подход дает бизнесу больше, чем просто «попадание в нейросети»
Нормальное GEO-продвижение влияет не на одну метрику. Когда работа собрана правильно, бизнес получает сразу несколько эффектов:
Во-первых, растет доля присутствия в AI-ответах по целевым сценариям. Во-вторых, усиливается сам сайт как источник. В-третьих, контент становится полезнее и для обычного поиска. В-четвертых, появляется понятный план, где и как строить цифровой след бренда. И главное — маркетинг перестает работать вслепую: видно, какие темы реально занимают конкуренты, какие площадки формируют ответ, а где есть окно возможностей. Этот эффект в кейсе Envybox хорошо виден по матрице запросов и источников: часть запросов уже давала позиции домена в Perplexity, Gemini, Claude, Yandex AI и Google AIoV, но по многим интентам оставался свободный потенциал для усиления.
Кейсы и материалы по теме
Если хотите посмотреть наш подход не в теории, а в процессе, начните с публичного кейса Envybox:
1. Запуск GEO-проекта для Envybox
2. Аудит сайта, видимость в AI-ответах и план работ
3. Как мы собираем контент-план для попадания в ответы нейросетей
Комментарии доступны после входа
Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.