Люди, конечно, разворачивают и читают тексты под всеми видео... Да-да-да ))) Но

Люди, конечно, разворачивают и читают тексты под всеми видео... Да-да-да ))) Но статистика говорит об обратном: десятки тысяч просмотров у роликов и единицы переходов в тексты под ними.

Видео и текст не работают в паре. Мы смотрим видео и читаем тексты разными сценариями поведения. Видео человек потребляет в расслабленном сценарии, где от зрителя не требуется ничего, кроме присутствия.

Чтение ленты постов - противоположная история, в которой он сам задаёт темп.

Открыть видеоконтент, потом отдельно открыть текст под ним - это дополнительное усилие. Причём это усилие для человека незапланированное: вас только что развлекали, а теперь предлагают потрудиться, что то нажать, включить мозг... Проще смахнуть вверх, там снова будут развлекать ))

Во всех лентах: ВКонтакте, Дзен, в клипах и тд. описание под видео свёрнуто. Видны полторы строки, причём не особо читаемо. Чтобы увидеть остальное, нужно нажать на этот текст. А в горизонтальном видео дочитываний вообще практически нет - большинство людей его потребляют на ТВ, кто из вас на нем тексты читает?

Многие потребляет видео фоном: у человека могут быть заняты руки, он может смотреть на ходу, в транспорте, в очереди, у плиты. В интерфейсе, где основное действие скролл (иногда он делается автоматически), любое нажатие уже событие - он не отказывается от вашего текста, а просто его не видит.

Единственный формат текста, у которого есть шансы в видео - субтитры
Большая часть видео смотрится вообще без звука, зато с подписями. Но и тут добавлять в описание тексты - ошибка: глаза уже изучают субтитры и просить у человека прочитать ещё один текст в тот же момент - вывести его из зоны комфорта.

Алгоритмам тоже всё равно на ваши тексты под роликами. Эффективность видео оценивается алгоритмами по досмотрам и удержанию, ни одна лента видеоконтента не смотрит вообще на действия зрителей с описанием. Платформе выгодно, чтобы зритель смотрел именно формат видео в ленте видео и после окончания одного ушёл к следующему. Получается, вы пишете текст для человека, которого система от вас же и уводит.

У текста в ленте логика другая. У него нет соперников, в отличии от видео, а картинка в посте хоть и претендует на главную роль, но она останавливает палец и передаёт эстафету буквам. Человек в ленте постов уже находится в режиме чтения - он пришёл читать и его руки свободны, на следующий экран автоматически ничего не пролистывается. Текст в формате поста собирает реакции и дочитывания именно своей сутью - чем больше прочитает, тем лучше охват.

Если в вашем контенте есть точность, цифры, условия, последовательность шагов, ссылка, оффер с деталями - это пост. Пишите текстом, можно добавить картинку.

Если задача показать процесс, интонацию, себя и тд. - это видео. Но тогда всё сообщение целиком укладывайте внутрь ролика: и мысль, и вывод, и призыв - в описании не оставляйте ничего, что могли бы сказать в видео. И делайте субтитры - помним, что у большинства звука нет.

Под роликом можно разместить короткую строку, хештеги, ссылку (но об ней тоже лучше проговорить в самом видео).

Сумбурно немного, но мысль донести постаралась.

А вы все таксты читаете под видео?