Love sells: как бренды используют любовь в коммуникациях, и где они ошибаются
4 «языка любви» брендов и правила их использования.
Бренд и медиа
Как превратить высокий чек из барьера в триггер покупки: опыт брендов
В премиальном и люксовом сегментах фэшн-рынка высокая цена должна быть обоснованной. Чем дороже изделие, тем пристальнее покупатель изучает его качество, происхождение, уровень сервиса и репутацию бренда.
Крупное VS специализированное PR-агентство: как B2B-компании выбрать подрядчика под задачу
Как меняющийся рынок PR трансформирует подход компаний к выбору агентств
Кризисные коммуникации в условиях чрезвычайных ситуаций
Как власти, СМИ и соцсети формируют повестку во время природных катастроф
Как использовать инфлюенсеров для продвижения бренда?
Если раньше бренды сомневались, стоит ли вообще работать с блогерами, то сегодня вопрос звучит иначе: как выстроить инфлюенсер-маркетинг так, чтобы он давал измеримый бизнес-результат.
Шофёры или шофера? Повары или повара? Бухгалтеры или бухгалтера? Ловушки множественного числа
Как я уже неоднократно писал, искать логику в правилах языка – занятие бесперспективное. И русский язык не исключение. Поэтому для того, чтобы избегать ошибок, надо некоторые вещи просто запоминать или даже заучивать, как бы муторно вам от этого не было.
Telegram под вопросом: новая архитектура трафика для бизнеса
Куда перестроить коммуникации и какие каналы использовать в условиях регулярных ограничений
Эмоциональная коммуникация брендов: как «тёплые» истории строят доверие и вовлеченность
Мы живём в эпоху, когда бренды соревнуются в медиаполе за внимание, клики, подписки и лояльность. Но самый большой резонанс вызывают не те, у кого громче баннер или больше бюджет, а те, кто умеет разговаривать с аудиторией на языке эмоций.
Love sells: как бренды используют любовь в коммуникациях, и где они ошибаются
4 «языка любви» брендов и правила их использования
Этикетка не врет: как маленький элемент бренда спасает или разрушает репутацию
Как этикетка работает личным агентом бренда и почему на ней нельзя врать? «Встречают по одежке» — это не про людей, это про продукты. Особенно в ритейле, где у вас есть три секунды, чтобы убедить человека взять товар с п
Репутацию редко разрушает продукт. Гораздо чаще — люди
О том, почему репутационные проблемы редко начинаются с продукта, зачем руководителям учиться публичности и какую роль PR играет в бизнесе на самом деле
От общества к сообществу. Как чувство принадлежности стало новой валютой брендов
«Стадик разнесём»: сила цифровых сообществ на примере концерта Макса Коржа.
Экономика внимания на высоте 443 метров: чему бренды могут научиться из кейса руферов, «взломавших»
Как руферы превратили экстремальный перформанс на Эмпайр-стейт-билдинг в глобальный инфоповод — и чему бренды могут научиться у этого кейса. Разбираем силу высокоинтенсивных эмоций, UGC, ситуативного маркетинга и ньюсджекинга.
Что входит в «кейтеринг под ключ» в СПб: скрытые услуги и за что берут доплату
Вы выбрали площадку, утвердили сценарий, пригласили гостей. Осталось решить главный вопрос: кто и как будет кормить. Формат «кейтеринг под ключ» звучит как идеальное решение — приехали, накрыли, обслужили, уехали. Всё остальное якобы включено.
Клиника «Ворлд Дент» в Петербурге: как на семейном празднике учат не бояться стоматолога
Если вы ищете клинику, которая делает ставку не на продажи, а на понятную профилактику — обратите внимание на подход «Ворлд Дент» (партнер сети «Команда мечты»). На Всероссийском Параде Семьи в Петербурге эта стоматология показала, что говорить о здоровье можно спокойно, без давления и сложных терм