Обещал собрать перечень ошибок в аналитике — выполняю.
За 15+ лет в рекламе я почти не видел проекта, где данные сходятся с первого раза. Каждый год на новых проектах одни и те же косяки.
Аналитика
Аналитика
Раздел «Аналитика» на Тупике — публикации о метриках, дашбордах, атрибуции и работе с данными. Авторы делятся кейсами по Google Analytics, BI-системам, когортному анализу и оценке эффективности каналов. Материалы помогут маркетологам и аналитикам принимать решения на основе цифр, а не догадок.
Перестаньте развивать (только) performance маркетинг
Можно ли сейчас в России жить только на performance маркетинге? Очевидно это дорогой путь в никуда. Даже малому бизнесу теперь не получится просто вкл рубильник платной рекламы и наслаждаться лидочками и расти до ощутимых размеров. Подробнее читаем в статье
Что стоит за расхождением в оценках турпотока Калининградской области
Официальная статистика фиксирует рекорды туристического потока, данные отелей — снижение. Разбираемся, почему оценки расходятся и что это значит для рынка.
Аналитика в маркетинге: базовая комплектация (почему-то есть не у всех)
Мы все знаем про пользу отчетов и аналитики, но важнее "а какие все таки каналы работают на самом деле?". Поговорим про базовые моменты при настройке и внедрению системной аналитики маркетинга.